Une décennie de collaboration, un fruit en vedette
Depuis plus de dix ans, nous accompagnons plusieurs marques et sociétés du groupe SCAAP dans la valorisation visuelle de leur activité agronomique. Une relation de confiance construite dans la durée, qui a évolué d’une réponse à l’urgence vers une véritable co-construction de l’identité visuelle d’un produit emblématique : le kiwi français.
Contexte & Enjeux
Tout commence par un besoin concret et immédiat : produire rapidement des images de qualité, en studio ou en extérieur, pour alimenter les supports de communication du groupe. Puis la mission s’élargit et prend de l’envergure.
L’objectif devient alors de construire un univers visuel cohérent autour du kiwi — de la terre à l’étal — en constituant une banque d’images exhaustive couvrant toutes les étapes de la production, au fil des quatre saisons. La SCAAP nous laisse une grande liberté créative, y compris dans l’utilisation de leurs vieux palox comme accessoires de prise de vue, ce qui a permis de faire émerger des univers photographiques singuliers, affinés et enrichis d’année en année.
Approche créative
La direction artistique a évolué avec la marque, tout en maintenant un fil conducteur fort : une identité colorimétrique affirmée, entre fraîcheur naturelle et audace visuelle. Les ambiances acidulées souhaitées par le client ont guidé nos choix de lumière, de mise en scène et de traitement en post-production.
Chaque image livrée est retravaillée avec soin et fournie en haute définition, droits de diffusion inclus — prête à être déployée sur l’ensemble des supports : sites internet, réseaux sociaux, plaquettes, blogs, fiches techniques, affiches, habillages de stands, expositions et espaces d’accueil.
Productions réalisées
Photographie produit & packaging Packshots de fruits, barquettes, plateaux et prototypes d’emballage. Prises de vue artistiques en studio avec des ambiances travaillées à la demande.
Reportages terrain Immersion dans les vergers et à la station : suivi des différentes étapes de production, documentation des variétés, captation du quotidien des équipes.
Portraits Portraits corporate de l’ensemble des collaborateurs, réalisés grâce à l’installation d’un studio de prise de vue directement dans les locaux de l’entreprise. Portraits de producteurs, dans leur environnement de travail.
Événementiel Reportages des Forums Techniques du Kiwi organisés chaque année dans les vergers des producteurs, avec couverture des exposants et de leurs stands. Séminaires, photocalls et couverture complète des temps forts du groupe.
Un projet marquant : les 40 ans de la coopérative
Pour célébrer cet anniversaire, nous avons été missionnés pour réaliser une série de portraits noir & blanc de caractère, photographiés directement dans leurs vergers, réunissant l’ensemble des agriculteurs membres de la coopérative.
Ces portraits ont été tirés en très grand format et exposés lors de la réception anniversaire, transformant l’espace en une véritable galerie photographique rendant hommage aux hommes et femmes derrière le fruit.
Le soir de l’événement, organisé à l’Atrium de Dax, nous avons assuré le reportage de la soirée tout en orchestrant un photocall pour l’ensemble des invités. Chacun est reparti avec un tirage 20×30 de son portrait — un souvenir livré le soir même, pensé comme un cadeau mémorable.
